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流量渠道巨变 微信小程序进入“井喷期”

 眼前,在互联网电商领域最火的应用工具当属微信小程序了。究竟有多火?下述一系列数据很有说服力。

  截止2018年,微信小程序总量超过100万,市场估值超过百亿元,累计用户总数突破6亿,均日活达到了2.8亿,拥有2000多家第三方平台服务商,目前,95%的电商平台都已经拥有了自己的小程序,电商小程序的流量正以最高89%的增长模式递增,而小程序的市场究竟有多大?业内人士认为,保守估计1年1万亿。

  如果说2017年是小程序的元年,那2018年就是小程序爆发年。

  小程序能够有如此强劲势头,得益于其特色模式和属性。

  ——小程序的出现为公众号提供了巨大的能量和活力,同时用户对小程序的分享和转发为电商引流提供了积极助力。

  ——小程序是商家补缺线下到线上的关键工具,能够实现从线上线下引流、多样流量入口和用户转化。只要是微信用户,未来都会是商家的潜在用户。

  ——小程序自身就是一个面向B端的工具,功能丰富、操作简洁,在互联网的发展中具备着强大的引流和营销能力,还能够进一步推进微信生态繁荣。

  小程序井喷的背后

  微动天下联合创始人毛磊表示:“微信小程序定位产品运营主题,是标准化的交易和流量转化平台,商家利用小程序连接线上线下,来快速实现拉新引流、营销、盈利,轻便快捷实用。 因此,广被企业商家青睐。”

  对于广大企业商家而言,浙江某服装品牌运营总监王明越的观点很有代表性:“小程序开发的准入门槛更低,更经济实惠,能够帮助企业节省更多的成本,比如一些商家介于过高的维护和推广成本无法独立支撑起一个APP,但通过开发电商小程序,能够拥有一个属于自己的专属平台,同时背靠微信强大的用户群和引流转化能力,能够实现更多盈利。我们通过微动天下开发的小程序,增粉速度惊人,业绩很快提升了20%左右,所以它的效果显而易见。”

  在“全民小程序”的今天,是自主开发维护小程序还是采用和第三方服务商合作的方式进行,也令不少企业商家犹豫不决。业内有关专家普遍认为,如果企业没有强大的技术人员配备,那选择第三方服务商合作无疑更省时省力省钱。而且,第三方服务商的小程序解决方案更完备成熟,而且会不断创新升级,可以使商家一劳永逸,基于此,当前绝大多数商家愿意携手第三方服务商。

  第三方服务商为为企业数字化转型赋能

  基于小程序市场的火爆和企业商家的现实需求,近年来也涌现出一批独具特色的第三方服务商,以微信生态第三方增强服务平台微动天下为例,其基于微信生态构建的魔力橙应用分发平台,可联动C端的用户流量和B端的服务做运营支撑,同时辅以大数据营销、精细化运营、定制化解决方案和商学院培训服务,实现体系内用户品牌传播、行业资源整合及共享。

  尤其在2017年、2018年小程序井喷期,微动天下接连上线了小程序餐饮、资讯版、酒吧互娱版、教育版、电商版、房产版、汽车、电商分销版等几乎所有行业垂直细分领域的特色功能小程序,以满足不同用户的多元化需求。同时,针对连锁企业用户,微动天下还上线了创业管家PLUS等特色产品,为用户品牌传播、多门店管理、精细化运营、数据采集分析整理等等提供了强劲助力。

  微动天下近年来基于移动互联网的企业服务,为社交电商多元化需求而潜心聚力,也让其收获了《2016年度中国网络广告DSP奖》、《2016年度英诺天使领军企业奖》、《信息化影响中国2017年移动互联网行业最佳解决方案奖》、《信息化影响中国2017年移动互联网行业领军企业奖》等诸多荣誉,现已成长为员工超过200人,公司遍布北京、杭州、宁波、广州等地的国内领先微信生态服务提供商。  “其实第三方服务商对小程序市场的支撑和推动是十分明显的,无论是正处在爆发期的当下,还是影响小程序未来发展,它们都是其中不可或缺的一环。”业内人士分析认为。

  微动天下:小程序未来可期

  “可以预见,未来很长一段时间,小程序都会是商家拉新引流收获红利的重要支撑,小程序业态将呈现持续繁荣的局面。”早在2017年一场小程序趋势研讨会中,微动天下就有此前瞻。如今看来,小程序在近年来经历爆发、遇冷、回升后,再次爆发已成事实。


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