流量渠道巨变 微信小程序进入“井喷期”

　眼前，在互联网电商领域最火的应用工具当属微信小程序了。究竟有多火?下述一系列数据很有说服力。

　　截止2018年，微信小程序总量超过100万，市场估值超过百亿元，累计用户总数突破6亿，均日活达到了2.8亿，拥有2000多家第三方平台服务商，目前，95%的电商平台都已经拥有了自己的小程序，电商小程序的流量正以最高89%的增长模式递增，而小程序的市场究竟有多大?业内人士认为，保守估计1年1万亿。

　　如果说2017年是小程序的元年，那2018年就是小程序爆发年。

　　小程序能够有如此强劲势头，得益于其特色模式和属性。

　　——小程序的出现为公众号提供了巨大的能量和活力，同时用户对小程序的分享和转发为电商引流提供了积极助力。

　　——小程序是商家补缺线下到线上的关键工具，能够实现从线上线下引流、多样流量入口和用户转化。只要是微信用户，未来都会是商家的潜在用户。

　　——小程序自身就是一个面向B端的工具，功能丰富、操作简洁，在互联网的发展中具备着强大的引流和营销能力，还能够进一步推进微信生态繁荣。

　　小程序井喷的背后

　　微动天下联合创始人毛磊表示：“微信小程序定位产品运营主题，是标准化的交易和流量转化平台，商家利用小程序连接线上线下，来快速实现拉新引流、营销、盈利，轻便快捷实用。 因此，广被企业商家青睐。”

　　对于广大企业商家而言，浙江某服装品牌运营总监王明越的观点很有代表性：“小程序开发的准入门槛更低，更经济实惠，能够帮助企业节省更多的成本，比如一些商家介于过高的维护和推广成本无法独立支撑起一个APP，但通过开发电商小程序，能够拥有一个属于自己的专属平台，同时背靠微信强大的用户群和引流转化能力，能够实现更多盈利。我们通过微动天下开发的小程序，增粉速度惊人，业绩很快提升了20%左右，所以它的效果显而易见。”

　　在“全民小程序”的今天，是自主开发维护小程序还是采用和第三方服务商合作的方式进行，也令不少企业商家犹豫不决。业内有关专家普遍认为，如果企业没有强大的技术人员配备，那选择第三方服务商合作无疑更省时省力省钱。而且，第三方服务商的小程序解决方案更完备成熟，而且会不断创新升级，可以使商家一劳永逸，基于此，当前绝大多数商家愿意携手第三方服务商。

　　第三方服务商为为企业数字化转型赋能

　　基于小程序市场的火爆和企业商家的现实需求，近年来也涌现出一批独具特色的第三方服务商，以微信生态第三方增强服务平台微动天下为例，其基于微信生态构建的魔力橙应用分发平台，可联动C端的用户流量和B端的服务做运营支撑，同时辅以大数据营销、精细化运营、定制化解决方案和商学院培训服务，实现体系内用户品牌传播、行业资源整合及共享。

　　尤其在2017年、2018年小程序井喷期，微动天下接连上线了小程序餐饮、资讯版、酒吧互娱版、教育版、电商版、房产版、汽车、电商分销版等几乎所有行业垂直细分领域的特色功能小程序，以满足不同用户的多元化需求。同时，针对连锁企业用户，微动天下还上线了创业管家PLUS等特色产品，为用户品牌传播、多门店管理、精细化运营、数据采集分析整理等等提供了强劲助力。

　　微动天下近年来基于移动互联网的企业服务，为社交电商多元化需求而潜心聚力，也让其收获了《2016年度中国网络广告DSP奖》、《2016年度英诺天使领军企业奖》、《信息化影响中国2017年移动互联网行业最佳解决方案奖》、《信息化影响中国2017年移动互联网行业领军企业奖》等诸多荣誉，现已成长为员工超过200人，公司遍布北京、杭州、宁波、广州等地的国内领先微信生态服务提供商。　　“其实第三方服务商对小程序市场的支撑和推动是十分明显的，无论是正处在爆发期的当下，还是影响小程序未来发展，它们都是其中不可或缺的一环。”业内人士分析认为。

　　微动天下：小程序未来可期

　　“可以预见，未来很长一段时间，小程序都会是商家拉新引流收获红利的重要支撑，小程序业态将呈现持续繁荣的局面。”早在2017年一场小程序趋势研讨会中，微动天下就有此前瞻。如今看来，小程序在近年来经历爆发、遇冷、回升后，再次爆发已成事实。